Een contentplatform voor het bereiken van een nieuwe doelgroep
Challenge
Voor de herintroductie van de MINI Countryman wilde MINI mannen tussen de 25 en 45, een publiek buiten hun bestaande doelgroepen, bereiken.
Strategie
Verbind de MINI Countryman met outdoor skills: Laat zien hoe de MINI Countryman je kan meenemen op een avontuur vol outdoor ervaringen en spannende, nieuwe skills.
Concept
MINI werd de launching partner van Outdoor Manners powered by MINI Countryman; een contentplatform gevuld met outdoor lifestyle content. We ontwikkelden een speciale website, sociale kanalen en creëerden een grote verscheidenheid aan content, waaronder een reeks MINI Adventures.
Productie & Operatie
Van platformontwikkeling tot redactievoering; we verzorgden het allemaal. Daarnaast ging in de videoserie ons redactieteam samen met drie outdoorspecialisten de wildernis van Frankrijk, Zweden en Oostenrijk in. Een geweldige roadtrip met de MINI Countryman.
Resultaat
Een positieve score op alle merkparameters: Design, imago en authenticiteit; de MINI Countryman stond er na het partnerschap met Outdoor Manners op alle pijlers beter op.
