The Brief #018 – Jeroen Lampe over contentstrategie bij Coca-Cola

EPISODE 018 – 0:49:05

Jeroen Lampe – 28 juni 2017

Deze week schuift Jeroen Lampe aan, marketingdirecteur van Coca-Cola Nederland. In de tien jaar dat hij bij Coca-Cola werkt, is hij opgeklommen van marketingstagiair naar marketingdirecteur. In het gesprek vertelt hij over de veranderingen in het productportfolio en de marketingaanpak. Het thema: contentstrategie bij Coca-Cola.

NIEUWS (3:37)

Publicis doet niet meer mee aan prijzenfestivals en gaat investeren in nieuw AI platform

Link naar artikel 

Van Gogh Bnb Takes the Creative Effectiveness Grand Prix at Cannes

Link naar artikel 

Should Conde Nast sell itself?

Link naar artikel 

Nog een ander nieuwtje. Bij Wayne Parker Kent zijn we altijd op zoek naar nieuw talent. Bekijk hier de vacatures.  

INTERVIEW (11:37)

Een aantal quotes:

– ‘Hetgeen wat hetzelfde gebleven is zijn de merkwaardes van Coca-Cola. Daaromheen is er veel verandert: we hebben ons productaanbod verbreedt en de marketingaanpak aangepast.’

– ‘Gen Z is een groot deel van onze doelgroep, deze tieners moeten we nu heel anders bereiken. Zij hebben een korte aandachtsspanne en zitten op vijf schermen tegelijk.’

– ‘CokeTV is in 2015 opgezet om deze jongere doelgroep te bereiken.’

– ‘We kiezen er bewust voor om de naam CokeTV te adopteren omdat we denken dat we daar meerdere formats onder kwijt kunnen en op die manier een sterke paraplu denken te bouwen.’

– ‘Het productiemodel dat wij in Nederland hanteren is inmiddels over meer landen in Europa uitgerold, omdat we zien dat dat lokale concept, met lokale vloggers en authentieke content goed werkt.’

– ‘Wat spannend is in een grote organisatie met grote gevestigde merken is hoe je de controle houdt op al die content.’

– ‘De belangrijkste learning is om risico te durven nemen: om de controle over content voor een deel uit handen te geven en te vertrouwen op het talent van de vloggers uit CokeTV. Zij weten vaak veel beter hoe je een doelgroep aanspreekt.’

SLOW WIN (45:40)

De Slow win geeft Frank aan L2INC, en in het bijzonder aan professor Scott Galloway.

Link naar het videoplatform 

EXTRA INFORMATIE 

Jeroen vindt de beste content van afgelopen tijd de campagne van IKEA.

Link naar artikel 

Should Conde Nast sell itself? Frank verwees hier als voorbeeld naar Visa met Villa Darte (relatiemagazine)

Link naar online magazine

Coca-Cola heeft ooit het initiatief gestart voor een podcast, alleen is deze nu nergens meer te vinden.

Link naar artikel 

Frank vindt de beste content de campagne ‘Boost your voice’ van Boost Mobile.

Link naar platform 

Nieuwsgierig geworden naar de hele aflevering? Beluister hier de podcast