EPISODE 010 – 0:45:16
Dries Poels – 5 APRIL 2017
De gast van deze week is Dries Poels. Hij werkte bij verschillende grote bedrijven als KPN en IKEA. Momenteel werkt Dries bij bol.com als manager marketing communications & brand management. Het thema van deze week is dan ook merken bouwen in het veranderende medialandschap.
NIEUWS (3:23)
Bacardi, Swizz Beatz Partner to Free Artists With ‘No Commission’ Fairs (3:28)
Hema speelt op veilig met familie Paashaas, maar die blijkt eng en hartstikke hetero (6:07)
Adidas pursues rival Nike with in-store personalisation and manufacturing (9:10)
*Nog een ander nieuwtje. Bij Wayne Parker Kent zijn we op namelijk op zoek naar nieuw talent! Bekijk de vacatures.
INTERVIEW (12:06)
Een aantal quotes:
– ”Ik denk dat de constante is om vanuit een vaste en heldere merkmissie te werken.”
– ”Het medialandschap is versplinterd. Nu moet je echt per medium kijken naar wat je doelgroep is.”
– ”Als je nu goed wil schakelen als online player moet je verstand hebben van programmatic.”
– ”Ik denk dat marcom specialisten de schakel aan het vullen zijn tussen brand builders aan de ene kant en de last-click-experts aan de andere kant.”
– ”Het buzzword van het jaar is programmatic.”
– ”Bij bol.com zagen wij in 2016 dat de tv-kijktijd substantieel daalt. Dan heb je het over 13 procentpunt tot 19 procentpunt in een kwartaal, over alle doelgroepen heen; dus ook vijftig plus. (…) Dat betekent dat je moet gaan kijken naar andere platformen om bereik te genereren en de funnel open te zetten naar de winkel. Toen hebben wij de stap gemaakt om programmatic te omarmen.”
– ”Naast tv-commercials gaan we ook ruim twintig tot dertig online flows ontwikkelen, met in elke flow een mini-commercial.”
– ”De doelgroepen die te identificeren zijn hebben we in kaart gebracht. Vervolgens hebben we per doelgroep een touch, tell en sell laag ingebouwd.”
– ”De programmatic flows zien we, in tegenstelling tot tv of online video, veel meer als een tailormade boodschap. We zijn daar waar de doelgroep zich aan het oriënteren is.”
– ”Door deze flows is het echt co-creatie geworden. Dat moet ook wel. Ons bureau zit op donderdag de hele dag binnen.”
– Waar Addressable tv blijft? ”Ik hoor dat adverteerders er mee aan het piloten zijn. Het is een beetje een contradictio in terminis. Het is een massamedium. Als je naar addressable gaat betekent het dat je nog getargetter je doelgroep gaat benaderen. Waarom zet je dan tv in? Maar ik kan me voorstellen dat het voor een aantal adverteerders heel interessant is. Zoals KPN bijvoorbeeld. Zij weten precies wie thuis KPN tv heeft, en ook wie er op dat adres een mobieltje heeft of niet.”
SLOW WIN/QUICK LOSS (39:40)
Slow Win
This game is teaching particle physics to five-year-olds
Quick Loss
Frank geeft de Quick Loss deze week aan het ontbreken van podcast metrics. Het NRC schreef er een artikel over.
We horen graag wat je van onze podcast vindt! Laat het weten op de old-fashioned manier: [email protected]. Of laat een recensie achter via SoundCloud of iTunes.
EXTRA INFORMATIE
– De favoriete content van Frank deze week is van Patagonia.
Daarnaast refereerde Frank naar een gouwe ouwe; de commercial van Maggie.
– De favoriete content van Dries is de campagne voor PAX van IKEA.
– Naast werk heeft Dries een leuke hobby (voor op de vrijmibo).
Nieuwsgierig geworden naar de hele aflevering? Beluister hier de podcast
