EPISODE 011 – 0:57:11
Aart Lensink – 19 APRIL 2017
Aart Lensink is deze aflevering te gast. Met LVB Networks is hij al ruim 21 jaar actief in contentmarketing. Deze aflevering draait dan ook volledig om contentmarketing, de rol van de contentmarkeer en de kracht van contentformats.
NIEUWS (3:24)
After Kendall Jenner Ad Debacle, What’s Next for Pepsi? (3:27)
Ondertussen gaat de dicussie voort. ‘Pepsi’s brand image has improved 44% following ad fiasco’
Bye, Twitter. All the cool kids are migrating to Mastodon (8:27)
Burger King unveils eSports clan – intent on kicking ass and taking orders – on PlayStation 4 (13:44)
Nog een ander nieuwtje. Bij Wayne Parker Kent zijn we op namelijk op zoek naar nieuw talent! Bekijk de vacatures.
INTERVIEW (18:10)
Een aantal quotes:
– ‘Tegenwoordig worden er bepaalde vormen van video gepromoot. Dat heeft dan vooral met techniek en mogelijkheden te maken. Maar ik ben van mening dat je vanuit de gebruiker moet blijven denken.’
– ‘Een manier van verhalen vertellen verandert niet zo. Het is leuk om dat met een merk samen te ontdekken. Maar vervolgens leg je het weer weg. Het is geinig, maar niet volwaardig om de hele tijd in te zetten en adviseren. Dus daar doen we niet aan mee.’
– ‘Virtual reality was 25 jaar geleden ook al een ding. Het is niet voor niks dat het maar niet doorbreekt.’
– ‘We zijn heel erg bezig met het vak steeds een nieuwe naam te geven. Mijn persoonlijke uitdaging is om het juist proberen simpel te maken.’
– ‘Je ziet een structurele verschuiving naar campagnecontent.’
– ‘Het profiel van Ziggo op de zakelijke markt was niet erg geprofileerd. Het merk was niet heel sterk. Op de particuliere markt wel uiteraard. Wat hebben we gedaan? Je moet iets gaan doen om het merk te laden. Dat kun je met een spotje doen. Maar in twee flights speel je dat uit en dan ben je je geld kwijt. En er is dus gekozen voor een contentmarketing strategie waarbij we laten zien dat we de wereld van de ondernemers betreden en begrijpen en in het speelveld wat leuks te bieden. (…) Met advertising gaat prospects binnenhalen aanmerkelijk minder goed dan met content aangedreven contacten.’
– ‘Branding en activatie loopt steeds meer door elkaar heen.’
– ‘Je kunt ons niet afrekenen op of de propositie comprimerend is. Je kunt een bureau wel afrekenen op of er voldoende sales qualified leads in de funnel komen.’
– ‘Ik ben een liefhebber van marktonderzoek, maar wel kritisch op kwalitatief marktonderzoek omdat mensen vaak sociaal wenselijke antwoorden geven.’
– ‘Wij willen het liefst een DIY-loket waarin we de ruimte krijgen om in de omgevingen van grote bereiksposities onze eigen contentstrategie te laden.’
– ‘(…) Wij willen zelf bij De Persgroep bepalen hoe we door hun kanaal heen gaan. We hoeven geen partnerships of freelancers die content voor ons produceren.’
Weten wat de do & don’t zijn voor een krachtig contentformat? Beluister de podcast vanaf 45:00.
SLOW WIN (52:23)
De Slow Win gaat naar een televisieprogramma met een ijzersterk format: Zondag met Lubach.
EXTRA INFORMATIE
– De beste content deze week vindt Frank de campagne van Carl’s Jr.
It’s ‘Food, Not Boobs’ in Carl’s Jr. and Hardees’ Brand Refresh
– Frank had het daarnaast ook over de originele campagne van de Pizza Hut.
– De beste content van Aart ging naar REI.com (tip van collega Merijn Aalbers)
Meer informatie over de boeken die Aart geschreven heeft?
– Formats – De next step in contentmarketing
– Aan de slag met contentmarketing
Nieuwsgierig geworden naar de hele aflevering? Beluister hier de podcast
