Wakuli merkpositionering
Uitdaging
Geweldig voor de boeren, vriendelijk voor je portemonnee en met een fantastische smaak. Wakuli heeft veel te vertellen, maar daardoor kwam de boodschap niet altijd over. Hoe kunnen we Wakuli sterker positioneren en richting geven voor de toekomst? Hoe maken we de communicatie onderscheidend en consistent voor een betere merkherkenning?
INZICHT
Mensen willen verantwoorde keuzes maken, maar door slimme marketingtrucs van concurrenten kiezen ze vaak onbewust toch voor slechte koffie.
STRATEGIE
Als startpunt voor de positionering gingen we op zoek naar de kernbelofte van Wakuli voor hun doelgroep. Wat biedt Wakuli koffieliefhebbers? Het antwoord is kort, maar krachting. Kies voor Wakuli en drink nooit meer slechte koffie. Altijd lekker, goed voor de boer en vriendelijk voor je portemonnee.
Oplossing
Wakuli. No bullshit. Real good coffee. Wij ontwikkelden een merkstrategie die eerlijkheid en goede smaak centraal stelt. Met de pay-off "No Bullshit. Real Good Coffee" benadrukken we Wakuli's toewijding aan eerlijke prijzen voor boeren en authentieke koffiesmaak, terwijl we misleidende praktijken in de industrie afwijzen.