Bij de Tweede Kamerverkiezingen van 2023 werd voor het eerst een extreemrechtse partij de grootste. Geert Wilders ging er met 37 zetels vandoor. Inmiddels vliegen de politieke en sociaal-maatschappelijke analyses je om de oren. Maar welke invloed hadden de campagnes? In deze speciale aflevering van The Brief leggen we de verkiezingscampagnes van alle partijen op onze meedogenloze snijtafel. Dat doen we met niemand minder dan Perre van den Brink. Voormalig big boss bij VICE, nu toonaangevend podcasthost (VSR) én het grote brein achter de campagne van VOLT.
Een ideale toekomst, vertaald naar vandaag
Perre vertelt alles over het idee achter de campagne van VOLT. De politieke partij staat bekend als progressief en toekomstgericht. Een sterk onderscheidend vermogen, maar hoe vertaal je dat naar de wereld van vandaag? In de campagnefilm van VOLT heeft Perre precies dit probleem proberen te tackelen. Allemaal geïnspireerd op een specifiek model van systeemverandering, waar we ook uitgebreid op ingaan in onze Beste Content.
Een goede strategie is het halve werk
We zoomen in op de campagnestrategieën van alle politieke partijen. De VVD maakte van migratie het topic van de verkiezingen, maar zagen we dit ook terug in hun campagne? Wat vonden we van het idee om Dilan in hetzelfde rijtje te plaatsen als Drees en Kok (spoiler: “wtf!”). En was de strategie van GroenLinks-PvdA om Frans Timmermans als staatsman en toekomstig premier te presenteren de juiste? Ook opvallend: veel campagnes eindigden met een emotionele laag in plaats van de gebruikelijke functionele boodschappen. Is dat een nieuwe trend en wat kunnen zorgverzerkeraars hiervan leren? Ook gebruiken we de theorie van Byron Sharp om de winst van Wilders te verklaren en te ontdekken waar VVD en GroenLinks-PvdA kansen hebben laten liggen.
Veilige campagnefilms, spannende social targeting
Strategieën hebben pas effect als ze vertaald worden naar sterke creatie en slimme distributie. Qua creatie spelen campagnefilms vaak een grote rol. Over deze films was de jury van The Brief niet onverdeeld enthousiast. Veel partijen speelden op veilig. Met een opvallende film van SP als frisse uitschieter. Maar paste dat wel bij een partij die bekend stond met de line ‘STEM TEGEN’? De targeting tactics van alle partijen op social media waren een stuk interessanter. Waarom mikte CDA op het publiek van de VVD? Hoezo wil D66 geen Stone Island-fans? Welke partij richtte zich op André Hazes-fans, paarden en boulderen? En is het nou wel/niet slim om gebieden uit te sluiten? Of spelen we dan juist anti-establishment partijen als de PVV in de kaart?
Een speciale aflevering dus van The Brief. Voor één keer werd de studio een politieke war room en namen we politiek werk onder de loep. We eindigen uiteraard met de belangrijkste learnings voor onze vakgenoten. Wat waren de trends? Hoe kunnen we de rol van algoritmes kleiner maken en hoe kunnen we zorgen voor meer esthetiek in politiek campagnewerk bij de volgende verkiezingen?
De definitieve campagneanalyse van de Tweede Kamerverkiezingen 2023 hoor je in The Brief.
🎧 Shownotes 🎧
Beste content van Perre – een model voor systeemverandering in de fashion en food:
https://food.preferablefutures.com/
https://preferablefutures.com/fashion/
Foster & Kin, het bureau van Perre van den Brink
https://www.fosterandkin.com/
De vleesvervangers van De Nieuwe Keuken
https://www.denieuwekeuken.nl/
Sustainable koffie van de screaming beans
https://screamingbeans.nl/
De aflevering van VSR over het SOA-probleem in Nederland
https://open.spotify.com/episode/42ySa5dWjN1dEFFX3HTiDO?si=9534beb3615f4b57
De LinkedIn post van Tom de Bruyne van SUE:
https://www.linkedin.com/posts/tomdebruyne_how-wilders-grows-de-wetenschap-achter-wilders-activity-7133702770200596480-otjY?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
De campagnefilm van de VOLT
https://www.youtube.com/watch?v=zBBzF1zpKcU
VVD 1:
https://www.youtube.com/watch?v=osvOtbiAbks&t=36s
VDD 2:
https://www.youtube.com/watch?v=5LS50xjvVUo
SP:
https://www.youtube.com/watch?v=yq4aIFdtXq4
GroenLinks-PvdA 1:
https://www.youtube.com/watch?v=MfQXzooFg1Q
GroenLinks-PvdA 2:
https://www.youtube.com/watch?v=Qfp1TYNrgWc
De campagneposter van de VVD:
https://www.vvd.nl/wp-content/uploads/2023/11/Dilanposter-A2.pdf
Het Amerikaanse onderzoek dat bewijst dat we polarisatie kunnen oplossen:
https://www.nytimes.com/interactive/2019/10/02/upshot/these-526-voters-represent-america.html
Het Citizen’s Agenda Model:
https://www.thecitizensagenda.org/
Het Age of Average artikel:
https://www.alexmurrell.co.uk/articles/the-age-of-average
Bekijk alle Shownotes van The Brief hier:
https://www.wayneparkerkent.com/category/podcast/
