Ernst-Jan Pfauth begon ooit een blogimperium, startte daarna De Correspondent, maar besloot zijn nieuwe mediabedrijf rond Substack te bouwen. In deze aflevering van The Brief bespreekt Gerben met Ernst-Jan en Perre van den Brink hoe je als merk, mediabedrijf of creator overeind blijft in een tijd waarin AI en algoritmes alles bepalen. Ze verkennen hoe de mediasector veranderd is, wat Substack bijzonder maakt en hoe (en of) dit kansen biedt voor merken.
Substack: directe connecties als kracht
Ernst-Jan Pfauth koos voor Substack omdat dit platform hem directe toegang tot zijn publiek, zonder afhankelijkheid van algoritmes. En het kostte ook nog eens minder. Van nieuwsbrieven en podcasts tot zijn boek Intentioneel Leven: alles draagt bij aan een ecosysteem met waardevolle inhoud. Hij deelt zijn inzichten en heeft waardevolle lessen voor schrijvers en andere creators die overwegen ook te starten met Substack en de durf hebben om authenticiteit en consistentie centraal te stellen.
Contentmarketing onder druk: algoritmes en AI
Niet alleen de mediawereld verandert in rap tempo. Ook de wereld van merken staat onder druk. Zeker merken die veel effort steken in content marketing en social media. Algoritmes en AI zijn zowel een zegen als een uitdaging. Afhankelijkheid van platforms als Meta en Google maakt het moeilijk om een directe band met je publiek te bouwen. Volgens Perre van den Brink zijn authentieke, menselijke verhalen de sleutel om je te onderscheiden. Samen met Ernst-Jan bespreekt hij waarom middelmatige content geen toekomst heeft en waar merken over na moeten denken als ze actief willen worden op Substack. Spoiler: het is niet zomaar de holy grail voor het bouwen van een community.
D2C
Substack is bij uitstek een D2C-strategie voor creators. Maar de laatste jaren blijkt een extreme focus op D2C voor merken niet altijd even goed te werken. Een gevestigd merk als Nike heeft er flink verlies op geleden. Waarom zou all-in gaan op D2C voor creators wel werken? En voor wat voor type merken werkt het wel en niet? Biedt het alleen kansen aan nieuwe spelers?
Benieuwd naar de aflevering? Beluister ‘m nu!
🎧 Shownotes 🎧
Beste content van Perre
https://www.amazon.nl/City-Today-Dying-Thing-Tomorrow/dp/0571362214
Beste content van Ernst
https://www.readtrung.com/p/francis-ford-coppola-the-entrepreneur?utm_source=substack&utm_medium=email
Boek van Ernst-Jan Pfaut – “Intentioneel Leven”:
https://intentioneelleven.nl/
Walt Disney’s diagram over platformen:
https://www.reforge.com/blog/disney-growth-map
Podcast Perre over communities: https://open.spotify.com/episode/2DFE0OEVKFhmLNCo7d5Gik
Linkedin-analyse over de zware tijden van Nike:
https://www.linkedin.com/pulse/nike-epic-saga-value-destruction-massimo-giunco-llplf/
Bekijk alle Shownotes van The Brief hier:
https://www.wayneparkerkent.com/category/podcast/
